2024年中國(guó)虛擬主播行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀：虛擬主播行業(yè)快速增長(zhǎng)并廣泛應(yīng)用于各大平臺(tái)

行業(yè)主要上市公司：快手(1204.HK);嗶哩嗶哩(9626.HK);淘寶(BABA.N)等

本文核心數(shù)據(jù)：虛擬數(shù)字人企業(yè);2023虛擬主播影響力Top10;嗶哩嗶哩虛擬主播數(shù)量

1、虛擬主播技術(shù)簡(jiǎn)介：虛擬世界的“主持人”

近年來(lái)，伴隨網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)技術(shù)的進(jìn)步和內(nèi)容的豐富，用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，“虛擬數(shù)字人”主播走進(jìn)人們的視野當(dāng)中。虛擬主播可定義為虛擬世界的“主持人”，在專(zhuān)業(yè)賽道上包括各大媒體推出的數(shù)字主持人、數(shù)字記者、數(shù)字小編等;而在視頻平臺(tái)上活躍的虛擬UP主們則由企業(yè)或個(gè)人運(yùn)營(yíng)，數(shù)量龐大。虛擬主播包含多種類(lèi)型，專(zhuān)業(yè)賽道以新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目為主，替代真人主播、記者和編輯;視頻平臺(tái)則以直播互動(dòng)、直播帶貨為主。代表有央視總臺(tái)央視網(wǎng)小C、關(guān)小芳、hanse等。

2、AI技術(shù)突破使得虛擬主播推廣開(kāi)來(lái)

隨著直播平臺(tái)技術(shù)的進(jìn)步，虛擬主播的應(yīng)用和傳播得到了極大推動(dòng)。先進(jìn)的AI技術(shù)，如語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、圖像處理和實(shí)時(shí)渲染，使虛擬主播能夠呈現(xiàn)出更加逼真和生動(dòng)的形象，并與觀眾進(jìn)行流暢的互動(dòng)。用戶(hù)對(duì)虛擬數(shù)字人的個(gè)性、世界觀設(shè)計(jì)、溝通流暢度和顏值有著強(qiáng)烈的偏好，這些因素共同促使虛擬主播在各大平臺(tái)上迅速普及并受到廣泛歡迎。通過(guò)不斷提升技術(shù)和滿(mǎn)足用戶(hù)需求，虛擬主播正成為直播行業(yè)的重要組成部分。

早期虛擬主播可以追溯到2001年英國(guó)推出電視女主播阿娜諾娃，作為一個(gè)虛擬的動(dòng)畫(huà)人物形象，身材高挑漂亮，還能回答網(wǎng)友的各種提問(wèn)，但面部表情、肢體語(yǔ)言還很僵硬。2016年人工智能(AI)獲得快速發(fā)展，大大降低了虛擬主播運(yùn)營(yíng)的成本，科大訊飛等企業(yè)利用語(yǔ)音合成、圖像處理等技術(shù)，開(kāi)始推出虛擬主播并在市場(chǎng)中應(yīng)用，同時(shí)廣播電臺(tái)在央視春晚、兩會(huì)期間的新華社也推出虛擬主播進(jìn)行了直播報(bào)道。

近年來(lái)，電商直播、文旅直播的熱潮推動(dòng)了2D影像數(shù)字人的發(fā)展，低成本、短制作周期和多語(yǔ)言替代特性，促使虛擬主播大量在抖音、快手、B站等平臺(tái)涌現(xiàn)。在電商直播、游戲直播、在線(xiàn)教育等領(lǐng)域的應(yīng)用，提升了電商零售的效率、游戲直播的互動(dòng)性和教育的效果，受到了客戶(hù)的認(rèn)可，多樣化應(yīng)用場(chǎng)景為行業(yè)注入了活力。

3、虛擬人、數(shù)字人相關(guān)企業(yè)數(shù)量廣東一騎絕塵，江蘇、北京位列二、三位

通過(guò)企查貓，檢索虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)個(gè)數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月20日中國(guó)虛擬數(shù)字人企業(yè)多達(dá)13.7萬(wàn)家，其中廣東一省虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)高達(dá)2.7萬(wàn)家，江蘇和北京分別一1.2萬(wàn)和0.8萬(wàn)家占據(jù)二、三位，這三個(gè)省份的相關(guān)企業(yè)數(shù)量累計(jì)占比高達(dá)34.27%，而西藏、天津和青海分布較少，均不足五百家。

4、虛擬主播影響力官媒最大，其次是快手、嗶哩嗶哩直播平臺(tái)

在虛擬主播個(gè)體上，依據(jù)《2024中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》評(píng)選的2023年度虛擬主播Top10，展示了目前最具影響力的虛擬主播，包括央視網(wǎng)小C、關(guān)小芳、狐璃璃、谷小雨、hanser、AI王冠、申?雅、冰糖IO、小漾、金桔2049等。

嗶哩嗶哩初期作為二次元視頻平臺(tái)，經(jīng)不斷發(fā)展，已成為中國(guó)年輕一代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，“虛擬主播”傳入中國(guó)后在迅速在嗶哩嗶哩生根發(fā)芽，至2021年11月2日，嗶哩嗶哩共有虛擬主播3606名，其中有39名虛擬主播的粉絲數(shù)量達(dá)到了50萬(wàn)以上，截至2024年7月22日，嗶哩嗶哩虛擬主播已達(dá)8689名，擁有50萬(wàn)以上粉絲量的虛擬主播達(dá)104個(gè)。

4、大多數(shù)直播平臺(tái)支持虛擬主播發(fā)展，騰訊視頻號(hào)等少數(shù)平臺(tái)限制應(yīng)用

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，虛擬主播數(shù)量也達(dá)到一個(gè)新的高峰，但主要直播平臺(tái)如快手、抖音、淘寶、京東、騰訊視頻號(hào)、嗶哩嗶哩等，對(duì)虛擬主播的發(fā)展?fàn)顩r和態(tài)度各異。如快手推出了面向虛擬人主播的扶持計(jì)劃，淘寶推出了AI全時(shí)直播庫(kù)，京東推出了以劉強(qiáng)東為原型的AI數(shù)字人“采銷(xiāo)東哥”，而騰訊視頻號(hào)禁止使用AI工具生成虛擬形象進(jìn)行直播，更希望通過(guò)真人互動(dòng)，給出更好、更真實(shí)的服務(wù)體驗(yàn)。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)數(shù)字人（虛擬人）產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)等解決方案。在招股說(shuō)明書(shū)、公司年度報(bào)告等任何公開(kāi)信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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