預見2024：《2024年中國數(shù)字內(nèi)容行業(yè)全景圖譜》（附市場現(xiàn)狀、競爭格局和發(fā)展趨勢等）

行業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娛(002555.SZ);奧飛娛樂(002292.SZ);騰訊音樂(TME.N);快手(1024.HK);掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字內(nèi)容行業(yè)發(fā)展歷程；數(shù)字內(nèi)容行業(yè)規(guī)模；數(shù)字內(nèi)容行業(yè)競爭格局；數(shù)字內(nèi)容行業(yè)發(fā)展前景

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義

數(shù)字內(nèi)容是指將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進行整合運用的產(chǎn)品或服務(wù)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涵蓋多個細分領(lǐng)域，隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷加深，細分領(lǐng)域間界限愈加模糊，。據(jù)《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察(2021-2022)》，以內(nèi)容特征作為分類依據(jù)，數(shù)字內(nèi)容可分為包括泛娛樂、泛閱讀、泛教育3類，重點包括網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播、數(shù)字閱讀、新聞資訊APP、在線教育、知識付費10個細分領(lǐng)域。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：內(nèi)容聚合與平臺運營為核心環(huán)節(jié)

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋從內(nèi)容素材到用戶消費的全過程，主要環(huán)節(jié)為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容聚合與平臺運營、內(nèi)容消費，其中內(nèi)容聚合與平臺運營為產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者和開發(fā)商依托圖像、文字等素材，運用各種工具和技術(shù)創(chuàng)作出豐富的數(shù)字內(nèi)容;內(nèi)容聚合與平臺運營環(huán)節(jié)負責將內(nèi)容整合到平臺商，并通過高效的運營管理、版權(quán)處理、市場推廣等手段，實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)化;內(nèi)容消費環(huán)節(jié)則為用戶通過各種設(shè)備和渠道消費數(shù)字內(nèi)容。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表企業(yè)來看，內(nèi)容素材平臺有站長素材等，硬件代表型企業(yè)有TCL、Pico、中科創(chuàng)達等，軟件技術(shù)代表企業(yè)有unity、OpenAI、數(shù)碼視訊等;泛娛樂(游戲、動漫)內(nèi)容聚合、運營代表性企業(yè)有完美世界、三七互娛、網(wǎng)易、快手、奧飛娛樂等，泛閱讀內(nèi)容代表性企業(yè)有掌閱科技、中文在線、晉江文學等，泛教育內(nèi)容代表性企業(yè)有新東方、好未來、知乎等;內(nèi)容消費領(lǐng)域代表性企業(yè)有游戲平臺steam、主題樂園迪士尼、環(huán)球影城等。

行業(yè)發(fā)展歷程：AIGC引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)方式變革

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方式經(jīng)歷了顯著的演變，從Web1.0時代的PGC，專業(yè)團隊主導的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn);到Web2.0時代UGC興起，用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，形成更加豐富多元的內(nèi)容生態(tài);當前，互聯(lián)網(wǎng)進入Web 3.0時代，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)引入AIGC技術(shù)，向更加智能化和個性化的人機協(xié)同生產(chǎn)模式進化。

行業(yè)政策背景：推動數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)深度融合

我國政府陸續(xù)出臺了多項政策以推動數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的健康發(fā)展，國家層面發(fā)展政策及規(guī)劃主要致力于通過技術(shù)支持、內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)保護等方式促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;“十四五”時期國家政策強調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的戰(zhàn)略地位，推動數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)深度融合。2021-2024年，中國數(shù)字容產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策匯總?cè)缦拢?/p>

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施擴容提速

近年來，中國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加速，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的支撐;截至2024年上半年，我國移動基站總數(shù)達1,188 萬個，比2023年末凈增26.5萬個;其中5G 基站總數(shù)達391.7萬個，比2023年末凈增54萬個。

2、數(shù)字內(nèi)容用戶規(guī)模增長

隨著我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)改善，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達78.0%，較2023年12月提升0.5個百分點。

數(shù)字內(nèi)容用戶方面，2020年來用戶規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢，其中網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模相對較大，截至2024年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻、微短劇)用戶規(guī)模大、10.7億人，占網(wǎng)民整體的97.1%，網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模分別為7.8億人、7.3億人和5.2億人。

3、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模近1.6萬億元

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新和用戶需求的日益增長，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正成為推動經(jīng)濟增長的新引擎;2023年，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模近1.6萬億元，同比增長約15%。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：北京企業(yè)競爭力強

中國數(shù)字內(nèi)容市場競爭者從數(shù)量分布上來看，主要分布在北京、浙江、廣東等地;從市場代表性企業(yè)分布情況來看，北京、浙江、廣東區(qū)域企業(yè)競爭力也較強，如騰訊、網(wǎng)易、快手等，在數(shù)字內(nèi)容多個細分領(lǐng)域占據(jù)大部分市場份額;此外，上海安徽、湖南、福建等底也分布了一些在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等細分領(lǐng)域競爭力較強的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，如嗶哩嗶哩、三七互娛等。

2、企業(yè)競爭：三大競爭派系

數(shù)字內(nèi)容市場競爭派系主要分為泛娛樂、泛閱讀、泛教育三類。在泛娛樂領(lǐng)域，頭部企業(yè)如愛奇藝、騰訊、網(wǎng)易等通過提供視頻、直播、音頻和游戲等多元化內(nèi)容，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容生產(chǎn)能力;泛閱讀領(lǐng)域頭部企業(yè)包括掌閱、中文在線和微博等，側(cè)重于提供文字閱讀、社交媒體資訊，滿足用戶獲取信息和知識的需求;泛教育領(lǐng)域的企業(yè)，如好未來、新東方和知乎等，專注于在線教育和知識付費服務(wù)，致力于滿足用戶學習新技能和知識的需求。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

在信息技術(shù)的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益普及，AIGC等先進人工智能技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進一步深度融合的趨勢下，數(shù)字娛樂、數(shù)字教育等細分領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)繁榮，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)向多元化、個性化、高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的發(fā)展機遇。前瞻初步預測2024-2029年，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場年復合增長率整體約為12%，到2029年，整體市場規(guī)模有望達到3萬億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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