2024年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容行業(yè)需求市場(chǎng)分析 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)為產(chǎn)業(yè)需求首位【組圖】

行業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娛(002555.SZ);奧飛娛樂(lè)(002292.SZ);騰訊音樂(lè)(TME.N);快手(1024.HK);掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)用戶規(guī)模Top5互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)細(xì)分應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng);中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu);中國(guó)數(shù)字音樂(lè)活躍用戶年齡結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)為產(chǎn)業(yè)需求首位

隨著高清視頻、直播互動(dòng)、短視頻等內(nèi)容形式的不斷創(chuàng)新，以及5G等新技術(shù)的應(yīng)用推廣，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)體驗(yàn)得到極大提升，憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)和便捷的訪問(wèn)方式，吸引了大量用戶，尤其在年輕人群體中占據(jù)主導(dǎo)地位。截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%。

短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高

2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘;移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí)。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，隨后依次為長(zhǎng)視頻應(yīng)用(112分鐘)、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用(63分鐘)和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用(29分鐘)。

電商直播/直播帶貨為最受歡迎的直播類(lèi)型

在直播領(lǐng)域，結(jié)合了娛樂(lè)與購(gòu)物的新型消費(fèi)模式——電商直播/直播帶貨憑借其實(shí)時(shí)互動(dòng)性和直觀的產(chǎn)品展示，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，已成為當(dāng)下最受歡迎的直播類(lèi)型之一;2023年，七成以上用戶因看短視頻/直播購(gòu)買(mǎi)商品，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨。

音樂(lè)直播占據(jù)數(shù)字音樂(lè)最大市場(chǎng)份額

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，涵蓋了在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線K歌等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中音樂(lè)直播占據(jù)了最大市場(chǎng)份額;2023年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1900億元，其中音樂(lè)直播時(shí)長(zhǎng)規(guī)模占比高達(dá)56%。

00后用戶是數(shù)字音樂(lè)核心消費(fèi)群體

從數(shù)字音樂(lè)活躍用戶群體來(lái)看，年輕一代的消費(fèi)群體已經(jīng)成為數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的核心力量，他們對(duì)數(shù)字音樂(lè)有著更高的接受度和參與度;據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)對(duì)調(diào)研，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中，00后活躍用戶占比最高為43.2%，其次為90后和10后。

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同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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