2024年中國咖啡機行業(yè)線上市場分析：線上市場競爭激烈，品質(zhì)化需求增長【組圖】

行業(yè)主要上市公司：比依股份(603215);新寶股份(002705);惠而浦(600983);小熊電器(002959);美的集團(000333);蘇泊爾(002032);小米集團(01810.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：市場份額;市場價格等

——中國咖啡機品牌淘系平臺競爭格局：德龍保持龍頭地位，柏翠等國產(chǎn)崛起

2023年1-11月，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，在德龍繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)頭地位的基礎(chǔ)上，TOP10品牌多數(shù)為新興品牌。新興品牌憑借特殊新穎的咖啡機理念贏得了消費者的青睞，進一步瓜分了市場，形成家用咖啡機市場一龍頭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，多個品牌百花齊放的格局。其中，百勝圖在2021-2023年11月，推出了多款明星產(chǎn)品，如二代S雙加熱半自動意式咖啡機自上市之后，憑借專業(yè)化咖啡機和自由選擇理念深入人心。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2023年1-11月，淘系平臺百勝圖市占率為7%，排名第二。柏翠作為2022年新興品牌，以高性價比和極簡操作，在上班族選擇中占據(jù)一席之地，成功打入市場，躋身市占率前三。

注：2023年統(tǒng)計時間為1-11月。

——中國家用咖啡機線上平臺競爭格局：海外龍頭企業(yè)持續(xù)領(lǐng)航，國產(chǎn)品牌迅速搶占市場

從家用咖啡機領(lǐng)域來看，國內(nèi)家用咖啡機在近兩年形成了海外企業(yè)領(lǐng)跑，國產(chǎn)品牌緊隨其后的格局。具體來看，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，市占率TOP10的品牌中主要以海外品牌為主導(dǎo)，如德龍、飛利浦等。2023年1-11月在淘寶+天貓平臺，雖然德龍的占比有所下降，但市占率仍為行業(yè)TOP1，擁有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。同時2023年有許多表現(xiàn)亮眼的國產(chǎn)品牌后起之秀，例如以百勝圖、柏翠和格米萊為代表的國產(chǎn)品牌增長快速，躋身行業(yè)前五。

注：①2023年統(tǒng)計時間為1-11月;②魔鏡數(shù)據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為中國家用咖啡機在淘寶+天貓平臺的銷售額和銷售量市占率。

——中國咖啡機線上市場暢銷機型TOP5品牌均價

中國咖啡機線上市場暢銷機型TOP5價格區(qū)間覆蓋中高端市場。百勝圖BAE02S均價為3984元，飛利浦EP3146為3548元，德龍ELATTEPRO為4791元，德龍ECAM450.86.T高達9065元，而飛利浦EP1221相對較低，為2033元。整體來看，消費者對中高端機型的偏好顯著，但入門級機型也有一定市場需求。

——中國咖啡機線上市場銷售額占比情況(按產(chǎn)品水箱容量)：市場正逐步向中大容量機型轉(zhuǎn)移

2023年前11個月，中國咖啡機線上市場銷售額按水箱容量分布來看，不足1L的占比43.1%，仍為主流，但較2022年的45.8%有所下降;1-1.5L和1.5-2L容量的占比較2022年小幅波動，其中1.5-2L容量占比提升顯著;2023年不小于2L容量的咖啡機占比為9.4%，較2022年的略有增長。這表明市場正逐步向中大容量機型轉(zhuǎn)移，滿足更多場景需求。

——中國咖啡機淘系平臺咖啡機消費者負面反饋情況

中國咖啡機淘系平臺消費者負面反饋主要集中在聲音問題，占比超過20%，其次是對便捷性的不滿，占比超過10%。對清洗難度的負面反饋也占到了8%以上。整體來看，消費者更關(guān)注使用過程中的舒適性和便利性，這些問題是當(dāng)前咖啡機產(chǎn)品亟需改進的重點。

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